双11临近,服饰商圈的竞争氛围愈为浓烈。一场大秀 “天猫双11潮流盛典” 开启了天猫服饰的预售,而服饰商家的营销玩法和促销方式往往可以作为行业标杆,甚至引流平台潮流。
 
这些创新玩法也拉动服饰预售达到新的高度,截至10月31日,预售期间破千万的服饰品牌已经超过30个。
 
截至11月6日,服饰全行业预售金额排名前三的品牌为NIKE、NEW BALANCE、斯凯奇,去年的冠军优衣库暂居第5。
 
从八大细分行业上榜品牌来看:1)线下主力品牌越来越成为双11主角,耐克、阿迪、优衣库、欧时力、周大福、天梭等皆有出色成绩。2)服饰行业国际品牌以及个性化品牌预售发力威猛,消费者对于Gap、Lee、Levi’s、UGG、Dr.Martens等国际品牌提供的尖货更愿意买单。
 
有意思的是,社交媒体里大热的Daniel Wellington暂居手表类目第一位;而波司登登上了全行业预售前十榜单,随着全国迎来新一轮的降温,羽绒服专业品牌预售全面爆发。